QQ音乐上新功能，最懂社交的腾讯，让粉丝花28元就能和偶像“恋爱”？
发布时间 : 2025-07-26 11:00 浏览量 : 10
腾讯音乐（TME.NYSE；01698.HK）正积极拓展其业务版图。6月30日，QQ音乐推出了“Bubble”产品，每月订阅费28元。这一消息迅速引发网友热议，登上微博热搜榜第五。Bubble原是韩国DearU公司旗下的热门娱乐APP，提供粉丝圈的高端定制服务。在Bubble上，艺人可以向粉丝发布专属消息，分享独家内容，深受K-pop粉丝喜爱，粉丝付费意愿强烈。QQ音乐早在2024年10月便与DearU达成合作，计划将海外版Bubble引入国内。据QQ音乐提供的资料，首批引入的艺人包括SM、JYP、CUBE旗下的威神V、aespa、RIIZE、NCT WISH、Stray Kids、i-dle等，涵盖多个组合的100多位顶流艺人。这三家公司的艺人Bubble服务分别在6月30日、7月1日、7月2日开放。6月10日，腾讯音乐宣布全资收购喜马拉雅，进一步丰富其音频内容。如今，音乐平台已不仅仅是音乐播放器，其社交和情感属性日益凸显。Bubble在韩国的成功验证了粉丝经济或“情感付费交流”的商业模式，但QQ音乐引入Bubble并非仅为了增开情感付费场景。一位接近QQ音乐业务的业内人士透露，此次合作是QQ音乐在K-pop领域布局的完善。对整个在线音频行业而言，内容的单向获取模式正在改变，用户不仅关注内容，更看重平台提供的情感社交属性。网易云音乐的情感化运营和腾讯音乐的加入，都表明平台在挖掘新的业务增长点。巨头玩家的参与，可能对未来产品逻辑和商业模式产生行业性影响。Bubble的魅力远不止于K-POP。2022年推出Bubble的DearU公司，背靠韩国知名经济娱乐公司SM娱乐。SM娱乐成立于1995年，2000年上市，是韩国首家上市的娱乐企业，曾掀起“韩流”热潮。公司旗下有宝儿、东方神起、Super Junior、少女时代、EXO等顶流艺人团队，还投资制作了多部影视及综艺作品。DearU是SM娱乐的子公司。2016年，阿里巴巴入股韩国SM娱乐，双方在中国市场推进在线音乐、宣传、商品开发等业务。2020年，SM娱乐与JYP娱乐合作创立Beyond LIVE，发布全球线上演唱会品牌。Bubble从设计之初就带有变现明星价值的粉丝经济属性，开辟了偶像与粉丝互动的新渠道。平台采用订阅付费制，模拟微信聊天场景，提供偶像“小窗对话”的沉浸式体验。粉丝可回复偶像的独家文字、图片、语音等内容，还可以设定与偶像相关的特殊纪念日。如果粉丝提前设定昵称，偶像会在对话框中直接称呼。粉丝付费意愿源于“明星反馈”和“亲密感”。Bubble用户小雨表示，她已续订喜欢的爱豆Bubble三年，当发送消息时，旁边会有数字1显示，如果对方查看，数字会消失，这种反馈感让她觉得与爱豆在聊天。Bubble的互动颠覆了粉丝与艺人之间的传统单向沟通模式，偶像不再是不可触碰的存在，彼此关系变得更日常和紧密。这种亲密感是互联网时代的特殊消费形态，重构了粉丝经济的情感变现路径。据DearU公司官网显示，2020年Bubble服务上线首年便吸引超50万付费用户，揭示了“情感付费”的市场潜力。截至2023年，Bubble订阅用户突破200万，年营收达756.92亿韩元（约合3.98亿人民币）。从2018年到2024年，DearU公司年营业收入年均复合增长率（CAGR）高达145%。如今，Bubble已成为韩国最具影响力的粉丝互动平台之一，SM娱乐和JYP娱乐在内的114家韩国知名经济娱乐公司，为570位艺人的粉丝构建了数字化沟通桥梁。除了Bubble，韩国还有类似的粉丝交流平台Weverse，采用会员制，更侧重消
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